好的，以下是一份关于《娃哈哈营销大赛策划书》的详细文章，供您参考：---#娃哈哈营销大赛策划书##一、活动背景与目的随着市场竞争的日益激烈，品牌营销已成为企业发展的核心驱动力之一。

娃哈哈作为中国知名的食品饮料品牌，始终致力于创新营销模式，培养年轻一代的营销人才。

本次娃哈哈营销大赛旨在通过实战演练，激发大学生的创新思维和营销能力，同时为品牌注入新的活力！

###1.1活动背景娃哈哈自1987年成立以来，凭借多元化的产品线和深入人心的品牌形象，成为中国饮料行业的领军企业!

然而，面对Z世代消费者的崛起和数字化营销的快速发展，娃哈哈需要通过创新营销活动进一步扩大品牌影响力，吸引年轻消费者！

###1.2活动目的1.**挖掘营销人才**：通过大赛选拔具有创新思维和实践能力的营销人才，为娃哈哈及行业储备新生力量!

2.**提升品牌影响力**：借助高校学生的创意传播，扩大娃哈哈在年轻群体中的品牌认知度；

3.**推动产品创新**：通过参赛者的市场洞察，为娃哈哈产品开发提供新思路。

##二、活动主题与形式###2.1活动主题**“创意无界，营销未来”**本次大赛以“创新、实践、协作”为核心，鼓励参赛者围绕娃哈哈的产品（如AD钙奶、营养快线、纯净水等）设计具有市场潜力的营销方案。

###2.2活动形式1.**参赛对象**：全国高校在校学生（本科、研究生均可），以团队形式报名，每队3-5人。

2.**比赛流程**：-**初赛**：提交营销策划案，内容需包括市场分析、目标群体、创意亮点、执行计划及预算!

-**复赛**：通过路演或视频答辩展示方案，评委根据可行性、创新性评分;

-**决赛**：优胜团队落地执行方案（如校园推广、短视频营销等），最终以实际效果（如销量、传播量）决出冠军。

##三、活动内容与规则###3.1营销方向建议参赛团队可从以下方向选择切入点：1.**数字化营销**：利用社交媒体（抖音、小红书、B站等）策划病毒式传播活动。

2.**校园推广**：设计线下快闪店、主题活动或联名合作！

3.**公益营销**：结合环保、健康等社会议题，提升品牌美誉度；

###3.2评分标准-**创意性（30%）**：方案是否具有新颖性和差异化;

-**可行性（25%）**：落地执行的难度与成本控制；

-**市场潜力（25%）**：对目标群体的吸引力和预期效果。

-**团队表现（20%）**：路演或答辩中的逻辑性与协作能力。

##四、活动宣传与执行###4.1宣传策略1.**线上渠道**：-联合高校官方公众号、学生社团发布招募信息?

-在微博、抖音发起话题挑战（如#娃哈哈创意挑战赛#）?

2.**线下渠道**：-在重点高校举办宣讲会，邀请往届获奖者分享经验。

-通过校园海报、横幅覆盖目标人群?

###4.2执行保障1.**资源支持**：娃哈哈提供产品样品、部分经费及导师指导；

2.**时间安排**：-报名阶段：2周-初赛评审：1周-复赛及决赛：各2周##五、奖项设置与预算###5.1奖项设计-**冠军团队**：奖金1万元+娃哈哈实习机会+品牌合作证书；

-**亚军/季军**：奖金5000元/3000元+定制奖品。

-**最佳创意奖**：颁发荣誉证书及产品大礼包;

###5.2预算概算-奖金及奖品：3万元-宣传费用：2万元-活动执行：1.5万元-总计：6.5万元##六、预期效果与总结通过本次大赛，娃哈哈预计实现以下目标：1.收集超过200份高质量营销方案，为品牌提供多样化创意。

2.覆盖全国50+高校，直接影响10万+学生群体！

3.孵化3-5个可落地的营销项目，推动产品年轻化转型。

**结语**娃哈哈营销大赛不仅是品牌与年轻消费者对话的桥梁，更是理论与实践结合的平台；

我们期待通过这一活动，见证更多创新灵感的诞生，助力中国营销人才的成长；

---**备注**：以上内容可根据实际需求调整细节，如赛制、奖项或合作资源等?