现在，我国存在着这样一个很奇怪的现象：很多企业都是为了做广告而去做广告，忽视了广告出现在消费者眼中之前，还应该有其自身的目的。

那么，广告的最终目的是什么；

是为了销售，还是为了提升品牌的形象;

我国企业营销广告策略中普遍存在偏离顾客导向、形象代言人误区、诉求方式单一、忽略情境因素、广告过度重复等现象。

现代企业营销应以“挖掘需求，满足需求”这个是核心思想，针对顾客消费意识，探求顾客的需求点。

在促销过程中，扩大产品优势和顾客需求点。

--我跟你讲--文献综述是自己要用到的==跟营销有关的书就行--这种的话--一般只要是书的简介就好了~你随便上个当当网或者中国知网--万方--上面随便弄一段就好了--大概十个左右吧==其余的你要写的--自己随便复制几段就行了--改一些字==！

不是很复杂--一天搞定孩子别等着现成的？

行动吧；

中小企业的就业占到2&?

3，多是服务型公司，服务型公司如果不进行网络营销只能让市场淘汰!

经济危机下的企业老板永远都在做一件事情，不少企业老板发出了慨叹：市场越来越难做了；

但是并不是说无法做，关键在于企业如何在竞争对手林立的市场中，发掘新的市场并将之做大做强，你的生意不好并不代表别人的生意不好?

别人生意好也会说不好做，怕你学去别人商业机会。

企业要在没有硝烟的市场竞争立于不败之地，就必须具备强烈的敏感性，对企业内外环境时时留心、事事用心，做“千里眼”、“顺风耳”，才能使企业成为市场的弄潮儿、同行的领头雁。

企业老板如何看网站，有些企业老板说网站就是一摆设，不好看也不好用，但也不知道同行是怎么在网上接定单，接招标的活!

首先，领导者要具有敏锐的洞察力;

特别是领导者和管理者要具有前瞻性，具备“先见之明”开题报告，即论文的开题思路，或是项目的立项初衷。

一般包括，研究目的，研究背景，研究思路等，可在百度文库中搜索相关所需的模板，根据个人实际情况，逐一写出，就OK.中小企业的就业占到2/3，多是服务型公司，服务型公司如果不进行网络营销只能让市场淘汰？

1.消费者的产品偏好经济危机时期消费者的产品偏好主要有三个特征：第一，消费者会注重节约，减少奢侈品的消费数量!

据统计，亚洲金融危机时期，80%的消费者减少了他们在休闲、购买衣服和请客的花费？

在泰国，58%的泰国人不再购买时装，45%和46%的人不再购买whisky和杂志!

除了有形的奢侈品的消费数量下降以外，消费者还会减少在诸如旅游、休闲等无形服务的花费。

需要指出的是，人们在某些奢侈品消费可能并不是消失，而是转移到次等的奢侈品上。

比如，经济危机时期，奔驰、宝马这些豪华车的销量会遭到严重冲击，而那些二线的产品比如现代、丰田等的销量反而会上升。

或者，人们会从一些别的奢侈品中去寻找安慰，比如高档香烟和啤酒等！

相对于奢侈品而言，实用油、盐等必需品的消费并不会减少，甚至有可能因为产品的替代性，某些必需品的需求还会上升?

另外，由于文化和传统的影响，东亚和东南亚国家的父母比较注重家庭和对孩子的培养，即使牺牲自己的一些需求也愿意去满足孩子的愿望。

因而，从某种意义上来说，孩子需要的一些消费品，即使是奢侈品对父母来说也是必需品。

同样，亚洲金融危机时期，在泰国进行过一次品牌忠诚度的调查发现，营养品和牛奶的品牌忠诚度最高，分别为89%和97%，而这两者都是儿童食品。

这也就是说，即使在经济危机时期父母给孩子提供的食品也没有改变和降低。

第二，消费者会转换产品品牌。

这有两种可能!

（1）从外国品牌转向本土品牌。

一方面，大部分消费者都会认为本土品牌比起国外品牌具有相当的质量，而价格却便宜很多。

另一方面，经济危机会激发人们的爱国主义热情，消费者认为购买本国产品会挽救本国的经济，因而会倾向于购买本国的产品;

（2）从相对高档的品牌转向普通品牌?

这个过程一般会有两个阶段，首先转向竞争对手的品牌，然后才是购买相对低档的品牌;

当然，对于某些产品转换品牌并不那么容易。

比如，对于那些具有关键作用的产品，如果出现失误则会导致灾难性的后果，那么转换品牌的可能性就不会很大?

第三，消费者对产品的包装大小会有偏好。

在1990~1991年的美国经济危机时期，美国的消费者都喜欢买大容积和大批量的产品，因为他们觉得这样比较省钱;

同样的事情也发生在金融危机后的亚洲国家。

但是值得注意的是，这些影响仅限于那些经济受影响不大的家庭，而那些受经济危机影响比较深的家庭却比较偏好小型包装的产品?

这可以从两方面来解析：一方面，消费者只买得起那些小型包装的产品，而大容积的产品对他们来说太贵了。

另一方面，从心理学上来讲，人们认为买小型包装的产品能减少使用时的浪费!

2.消费者的价格偏好一般来讲，金融危机时期消费者会变得更加理性和冷静，对产品的价格（包括购买价格和使用过程中可能需要的维护费用）会更加敏感。

中小企业的就业占到2成多是服务型公司，服务型公司如果不进行网络营销只能让市场淘汰。

特别是领导者和管理者要具有前瞻性，具备“先见之明”1、网站就如同你公司的门脸在当今互联网时代，一个企业没有自己的网站就像一个人没有住址，一个商店没有门脸!

是你老板你自己也都不会去这样的商店买东西。

企业的主页是企业在Internet上展示形象的门户，是企业开展电子交易的基地，是企业网上的家设计制作一个优秀的网站是建站的企业成功迈向互联网的重要步骤！

开题报告(文体形式)课题名称：姓名：年级：班级：成果形式：完成时间：指导老师：一、研究的目的及其意义二、研究的主要内容1、2、3、4、5、三、研究的主要方法和手段1、2、3、4、四、实施的步骤1、2、3、4、5、6、7、表1—1开题报告(表格形式)主题：课题题目：导师：课题组成员：组长：班组：简要背景说明(课题是如何提出来的)：课题的目的与意义：活动计划：1)任务分工：实地调查：上网：查书面资料：总结论文：发倡议：2)阶段步骤：分阶段实施阶段时间（周）主要任务阶段目标一周二周三周3)计划访问的专家：校内老师等开题报告的格式(通用)综述由于开题报告是用文字体现的论文总构想，因而篇幅不必过大，但要把计划研究的课题、如何研究、理论适用等主要问题说清楚，应包含两个部分：总述、提纲。

总述开题报告的总述部分应首先提出选题，并简明扼要地说明该选题的目的、目前相关课题研究情况、理论适用、研究方法、必要的数据等等！

提纲开题报告包含的论文提纲可以是粗线条的，是一个研究构想的基本框架。

可采用整句式或整段式提纲形式;

在开题阶段，提纲的目的是让人清楚论文的基本框架，没有必要像论文目录那样详细。

参考文献开题报告中应包括相关参考文献的目录具体如下：福州大学本科生毕业设计（论文）开题报告姓名徐晓班级08级工商管理（1）班学号240893151题目品牌核心力营销策略探究——以青岛海尔公司为例一、研究背景、概况及意义1.背景及概况：市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。

市场营销作为一种计划及执行活动，其过程包括对一个产品，一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动，其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。

.市场营销是一种企业活动，是企业有目的、有意识的行为。

满足和引导消费者的需求是市场营销活动的出发点和中心！

企业必须以消费者为中心，面对不断变化的环境，作出正确的反应，以适应消费者不断变化的需求!

满足消费者的需求不仅包括现在的需求，还包括未来潜在的需求；

现在的需求表现为对已有产品的购买倾向，潜在需求则表现为对尚未问世产品的某种功能的愿望。

企业应通过开发产品并运用各种营销手段，刺激和引导消费者产生新的需求;

随着政府监管趋严，市场逐步规范，竞争压力与日俱增，依靠不规范营销保持生存，将会越来越难。

海尔家电是世界白色家电第一品牌，中国最具价值品牌；

在首席执行官张瑞敏的指导下，先后实施名牌战略，多元化战略，国际化战略和全球品牌战略，现在，海尔集团形成了相对稳定的市场格局，也根据自己的特点建立了适合企业发展的销售渠道。

但随着营销环境的变化，尤其是连锁商业的迅速扩张和电子商务是迅速发展，传统的营销渠道模式已经不能适应现代企业的发展需要，因此营销渠道创新势在必行。

而与其他家电企业的博弈中，海尔集团只有创新营销观念，进行渠道创新，才能在竞争中争取主动，实现自身的进一步的发展；

2选题意义（1）理论意义：在目前现有的文献资料中，大部分营销模式是比较传统的营销方式，适应不了日新月异的时代和社会，在现阶段，营销理念和标准有4c营销理论，营销的策略和手段有4p即研究适合网络时代下的广告传播模式具有很大的理论意义？

（2）现实意义：酒香不怕巷子深的时代早已过去，在这个竞争白热化的市场条件下，营销方式的是企业品牌传播的重要手段。

但如果继续借用传统的营销模式来会导致产品销售的不善，严重的会使企业的资金链陷入恶性循环，因此，必须研究适合新时代的合理营销的模式，提升品牌在受众心目中的知名度和品牌形象，并且能综合开发利用广告信息资源，为企业产品价值的实现具有重要意义！

二、研究主要内容1.本研究的基本思路是：（1）通过文献阅读与资料查找，明确“营销”概念，知道营销的相关理论，比如“传播的策略”，“营销的分类”及前人关于“营销模式”做了哪些研究!

（2）明确“核心力”概念，知道核心力营销的相关理论;

（3）结合青岛海尔公司个案，提出核心力营销的运用；

2.具体结构如下一、绪论二、相关理论概述：（一）营销学理论概述1营销的概念和特征2营销要素3营销的分类4营销模式发展概述（二）核心力营销理论的概述1核心力营销的定义2核心力营销的功能3核心力营销成要素分析4核心力营销基本流程5核心力营销理论发展概述三、青岛海尔公司现行营销策略及核心力营销的可行性（一）上海回力鞋业有限公司介绍（二）上海回力鞋业营销策略分析（三）上海回力鞋业核心力营销的可行性分析四、核心力营销在青岛海尔公司的模拟运用（一）青岛海尔公司核心力营销运作图（二）青岛海尔公司整合核心力营销实施三、研究步骤、方法及措施本文将采用文献研究、理论逻辑分析、实证分析三种方法!

1.文献研究：先对己有的营销学理论相关文献进行系统的学习和阅读!

归纳整理营销学的相关理论，重点整理前人关于“营销模式”与“核心力营销模式”的研究。

2.理论逻辑分析：通过对传统的营销模式的详细解读，提出每一个模式的进步与不足之处;

循环广结合时代发展的新特点，提出了适合新时代模式;

3实证分析：（1）分析青岛海尔公司背景及营销策略（2）分析青岛海尔公司目前营销模式的特点及可以借鉴之处!

（3）提出青岛海尔公司对该模式的假想运用!

四、研究进度计划1．2011年10月16日，师生面谈，探索选题方向及思路！

2．2011年10月16日至2011年11月10日，收集资料，阅读文献,在不断修正中形成较为具体的研究方法，形成开题报告初稿。

3．2011年11月10日至2011年11月20日，在导师的指导下，进行材料收集和整理，修改开题报告初稿，最终形成开题报告。

4．2011年11月20日至2012年5月13日，收集资料形成写作思路，撰写初稿？

5.2012年5月14日至5月26日，初稿修改并撰写论文第二稿6.2012年5月27日至6月2日，第二稿修改并撰写第三稿!

7.2012年6月3日，最后定稿，完成论文?

五、参考文献1、托尼,普罗克特(英).营销调研精要.机械工业出版社.2004,(8)2、西顿,班尼特(美).旅游产品营销.高等教育出版社.2004,(10)3、JohnQuelch(美).营销管理.中国人民大学出版社.2006,(2)4、卢子,佩而顿.营销渠道_一种关系管理方法.机械工业出版社.2004,(7)5、詹姆斯.伯克,巴里.雷斯尼克.旅游商品的营销与推销.电子工业出版社.2004,(1)6、郭英之,张丽.旅游市场营销.湖南大学出版社.2005,(8)7、韦明体,杨晨晖.旅行社市场营销.旅游教育出版社.2004,(5)8、陈锋仪,王莉霞,库瑞.旅行社经营与管理案例分析.南开大学出版社.2004,(7)9、历新建,张辉.旅游经济学的理论与发展.东北财经大学出版社.2002,(12)10、李国振,胡巍.旅游营销管理.山东人民出版社.2003,(5)学生签名：徐晓2011年10月20日指导教师意见（对本课题的深度、广度及工作量的意见及开题是否通过）：通过□完善后通过□未通过□指导教师签名：年月日注：开题报告用A4纸打印装订在毕业设计（论文）任务书后，学生可根据开题报告的长度加页。

开题是否通过请指导教师在□内打“√”。