#《娃哈哈营销策划大赛策划书》##一、活动背景与目的随着市场竞争的日益激烈，营销策划能力已成为当代大学生必备的核心竞争力之一!

娃哈哈作为中国饮料行业的领军企业，长期以来致力于青年人才的培养与发展。

为了激发大学生的创新思维，提升其实战营销能力，同时为企业发掘优秀的营销人才，特举办此次！

娃哈哈营销策划大赛。

本次大赛旨在为在校大学生提供一个展示营销才华的舞台，通过实战演练提升参赛者的市场分析、策略制定和团队协作能力？

同时，这也是娃哈哈集团履行社会责任、支持教育事业的重要举措，通过校企合作实现资源共享、互利共赢？

##二、大赛主题与组织机构本次大赛以;

创新营销，赢在未来!

为主题，鼓励参赛者结合当下市场环境和消费趋势，为娃哈哈旗下产品设计具有创新性和可行性的营销方案？

大赛由娃哈哈集团主办，联合全国多所高校共同承办。

设立组委会负责整体统筹，下设策划组、执行组、评审组和后勤组，确保大赛顺利进行。

评审团由娃哈哈高管、高校营销学教授和行业专家组成，保证评审的专业性和公正性。

##三、参赛对象与赛程安排本次大赛面向全国全日制在校大学生（包括本科生和研究生），鼓励跨专业、跨年级组队参加；

每支参赛队伍由3-5人组成，需指定一名队长负责联络协调；

大赛分为三个阶段进行：1.初赛阶段（报名及方案提交）：各参赛队伍需在规定时间内提交营销策划方案大纲;

2.复赛阶段（方案完善与展示）：晋级队伍进一步完善方案并进行现场展示。

3.决赛阶段（终极对决）：最终入围队伍进行现场答辩，由评审团评定最终名次。

##四、比赛内容与评审标准参赛队伍需针对娃哈哈指定产品（如营养快线、AD钙奶等）或新产品线，完成一份完整的营销策划方案。

方案应包括但不限于以下内容：市场环境分析、目标消费者画像、产品定位、营销策略（4P）、预算分配及效果评估等。

评审标准主要包括：1.创新性（30%）：方案的独特性和创意价值。

2.可行性（25%）：方案实施的现实可能性。

3.完整性（20%）：方案内容的系统性和全面性。

4.表现力（15%）：现场展示和答辩的表现。

5.团队协作（10%）：团队成员的分工与合作情况。

##五、奖项设置与激励机制大赛设有多项奖项以激励参赛者：1.冠军团队：奖金10,000元+娃哈哈实习机会+获奖证书；

2.亚军团队：奖金5,000元+获奖证书！

3.季军团队：奖金3,000元+获奖证书？

4.最佳创意奖、最佳表现奖等单项奖：奖金1,000元+获奖证书。

5.所有决赛入围队伍将获得娃哈哈集团颁发的参赛证书。

此外，优秀参赛者将有机会获得娃哈哈集团的校园招聘绿色通道，表现突出的方案有可能被企业采纳并实际应用；

##六、宣传推广与预算规划大赛将通过多渠道进行宣传推广：1.线上宣传：官方网站、微信公众号、微博、抖音等新媒体平台。

2.校园推广：海报张贴、宣讲会、校园媒体合作?

3.口碑传播：往届获奖选手经验分享。

预算主要包括：1.奖金及奖品：约50,000元!

2.宣传费用：约20,000元。

3.场地及物料：约15,000元！

4.评审及工作人员费用：约10,000元；

5.其他杂费：约5,000元;

总预算约为100,000元。

##七、预期效果与后续计划通过本次大赛，预计可以达到以下效果：1.收集100+份高质量营销策划方案，为企业提供创新思路;

2.直接覆盖50+所高校，间接影响10万+大学生！

3.建立校企人才输送渠道，提升企业品牌在年轻群体中的影响力?

大赛结束后，组委会将整理优秀方案汇编成册，作为校企合作成果。

同时建立参赛人才数据库，为后续的实习招聘储备资源？

计划将此项赛事打造为年度性品牌活动，持续为大学生提供实践平台，为企业输送新鲜血液。

##八、风险预案与注意事项为确保大赛顺利进行，制定以下风险预案：1.报名人数不足：加强前期宣传，延长报名时间，动员合作院校推荐；

2.方案质量参差：提供往届优秀案例参考，安排赛前培训指导。

3.现场突发情况：准备备用场地和设备，制定应急处理流程?

注意事项：1.参赛方案必须为原创，不得抄袭。

2.团队内部出现分歧应通过协商解决！

3.尊重评审结果，保持良好赛风。

##结语。

不仅是一场竞赛，更是一个学习、交流和成长的平台；

我们期待通过此次活动，激发大学生的营销潜能，为企业注入创新活力，实现校企共赢；

让我们携手共创营销新未来!